图片来源：杭州日报
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文化，是镌刻在杭州这座城市中的隽永基因。而创意和文化的结合，则激发出了这座城市的无穷活力。从蜚声中外的中国国际动漫节，到一年一度的文化盛宴杭州文化创意产业博览会；从惊艳世人的“最忆是杭州”，到“给我一天，还你千年”的宋城千古情——如今，文化创意产业之于杭州，已经成为一张不可或缺的金色名片。
2007年，杭州市委、市政府做出了打造全国文化创意产业中心的战略部署。2010年，国务院批准杭州将“建设全国文化创意中心”确定为城市发展功能定位的重要内容之一，由此推动杭州的文化创意产业从地方性战略升级为国家战略。
从2007年到2017年，杭州文创产业已经走过了十个春秋。十年，可以沉淀城市的独特气质，可以造就一个产业的传奇。如今在杭州，文创已经成为经济发展的主力之一，2016年，杭州文化创意产业增加值达2541.68亿元，全市GDP的比重23.0%，远远超过了北上广深。
政府的支持与资本的助力，再加上杭州得天独厚的人文地理环境，让杭州的文创产业焕发出了独特的魅力。正如清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇在接受记者采访时所说，杭州的文创产业走出了一条原创性、差异性的“杭州模式”发展之路。
跨界运营，让IP在多领域绽放光彩
最近，浙江中南卡通股份有限公司的总经理沈玉良正在忙着进行海外的战略布局。企业正在积极推广针对主流国际市场的互联网平台——中南（网络）电视台（Zoland TV），目前已经与92个国家的播映系统形成合作，有英语、法语、西班牙语等不同语言频道。
谈起这个项目，沈玉良充满了兴奋：“这是我们自己的影视输出渠道，不仅会向外界传播中南卡通出品的动画片，未来还会把更多优秀的国产动画作品传播到国外去。”
成立于2003年的中南卡通是杭州的老牌动漫企业，十多年的发展见证了杭州文化创意产业的变迁与繁荣。如今，中南卡通除了源源不断地输出动漫作品、打造IP之外，还将触角伸向了多方领域：动漫影视作品、舞台剧、玩具、文具，甚至看似不相干的童装、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城……
这其中的秘诀，在于跨界运营。充分发挥“卡通动漫”本身的能量，辐射到一切可能会产生“化学反应”的领域。“我们是以跨界的方式，探索动漫产业链的赢利模式。”沈玉良说。
在政策和资本的支持下，越来越多的杭州文创企业开始走上跨界发展之路。被称为“中国电视剧第一股”的华策影视股份有限公司，在电视剧、电影、综艺节目三大主要内容之外，业务还涵盖了影视内容、娱乐科技、艺人经纪、影城院线、动漫、游戏、音乐、虚拟现实、实景娱乐及影视园区建设等多元化全媒体全产业发展格局；而为世人带来美轮美奂的《宋城千古情》大型演出的宋城集团控股有限公司、产业链更是覆盖了旅游休闲、现场娱乐、互联网娱乐等多个领域……
数据统计，目前杭州上市文创企业总数达24家，新三板挂牌企业60余家。其中，宋城演艺连续七年、华策影视连续三年入选“全国文化企业30强”。这些企业用实力证明，文化和创意的力量足以完成多领域的跨越，并最终在资源的优化整合下释放出强大的品牌力量。
交流与合作，让杭州品牌享誉全球
文化，经交流而隽永，创意，在合作中绽放。
如今，杭州的文创产业，通过各种交流与合作，正在不断地扩大自己的影响力。一方面，是各种文化会展不断发挥着集聚效应。就在刚刚过去的9月，在白马湖畔，第十一届(2017)杭州文化创意产业博览会告一段落。今年共有25.9万人次参与本届文博会的主会场展会及相关活动，比去年增加15.2%。VR技术、全息投影、人工智能等科技元素的融入，科技+文创的组合令人刮目相看。
深秋和暮春，一年当中最美好的两个时节，杭州各有一场文化盛会。今年的五一小长假，杭城的焦点毫无疑问是第13届中国国际动漫节。据统计，共有139.45万人次参加各项活动，为5年来最多，累计交易、消费总额达153.28亿元，参与国家地区数及办展规模、参与人数、交易金额、节展效益再创新高。
另一方面，更多的杭州文创企业将眼光瞄准了海外市场，正在用各种方式“走出去”，积极参与国际竞争，同时也让杭州品牌走向世界。
2017年5月3日，第三届伦敦工艺周正式拉开帷幕。当地时间5月3日，新杭线“融-再设计”展览也同时启幕，拉开了杭州文创连续第三届参加伦敦工艺周展览的序幕。
“新杭线”是杭州本土的一个文化创意输出品牌。目前“新杭线”平台已招募和吸纳素生、本来设计、橙舍、竹语等几十家设计师品牌和文创企业，产品涉及竹、木、茶、瓷、丝现代家居设计及艺术衍生品等。品牌成立至今，已经完成文化贸易合作签约项目近50项，在全世界20余个城市完成了品牌落地，通过平台销售的产品近亿元。“我们致力于文创产业化，希望让杭州本土更多有特色的消费产品走出去，让全世界都了解杭州的好产品。”负责人余建国说。
近日，浙江省发布了“2017-2018年度浙江省文化出口重点企业和重点项目名单”，杭州17家动漫、文创企业及15个动漫、文化项目，分别入选2017-2018年度浙江省文化出口重点企业和重点项目名单。可以说杭州的文创品牌效应正在不断彰显，越来越多的本土动漫、文化企业纷纷走出国门，与英国、美国、欧盟等文化创意产业较发达的国家和地区展开贸易合作，并且呈现不断深化和互助发展的良好态势。
金融与资本，助力文创企业成长壮大
前一段时间《人民的名义》成为全民话题，口碑和收益双丰收。而少有人知道的是，这部反腐大剧的背后，是杭州银行科技文创金融事业部为该剧投资方提供了千万元信贷资金。
成立于2013年10月的杭州银行文创支行是全国首家文创金融专营机构。这样的机构如今在杭州已有三家，除了杭州银行文创支行，还有浙江省建行文创专营支行、杭州联合银行文创金融服务中心。目前，仅杭州银行文创支行就已为300余家中小文创企业提供了近50亿元的贷款支持。
“文创类企业有一定的特色，不像工业制造那样容易实现标准化。”杭州银行文创支行副行长宋小峰说。作为一名关注文创领域项目的投资人，宋小峰今年已经看了不下100个文创类项目。除了杭州本土的项目之外，他也关注过上海、北京等地的不少项目，最深刻的感受是：杭州本土的文化创新企业发展氛围非常不错。“我接触过的不少杭州企业都反应，杭州政府的服务效率非常高，服务环境也非常好。”宋小峰说。
无形资产比重大，风险程度高，信用等级不够，盈利模式尚未形成等等，这些特点使得文创企业非常需要资本与金融的助力。正是为了解决这方面的问题，在金融方面，杭州已经形成了一条“金融+文创”的特色发展之路。自2008年，杭州就设立了文创专项资金，通过贴息、资助等形式重点扶持八大重点行业企业发展，截至目前，市本级已投入21亿元，累计扶持文创项目超1300个。其中，成立的文创产业无形资产担保贷款风险补偿基金，已经为129家文创企业提供了超过5亿元的无形资产担保组合授信；组建的全国首个文化产业转贷基金，已为140余家中小文创企业转贷5.7亿元。
在文创金融产品创新方面，近年来陆续推出的“满陇桂雨”等文创企业集合信贷产品，已为180家次中小文创企业提供了3.9亿元的信贷支持。
提供担保贷款、为文创企业做好金融服务、建立文创银行、创新金融产品……在提供金融服务的道路上，杭州一直稳步地大幅推进。
打造平台，发挥集群效应为文创企业赋能
今年7月，在中国游戏界聚焦的2017ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称ChinaJoy）上，一条消息让全国的游戏迷们激动不已：杭州宣布将在余杭区打造中国首个网游小镇。借助电子竞技列入杭州亚运会比赛项目等举措，这里将打造国内首个集游戏产业孵化、研发、制作、发行、会展、旅游、金融服务于一体的网游产业示范点。
这只是杭州众多文创园区之一。2014年，杭州认定了10个市级文创小镇培育对象。目前，全市共拥有8个国家级文化园区、7个国家文化产业示范基地、24家市级文创园区，集群效应以加速度进行辐射。
以艺创小镇为例，这个由西湖区人民政府联合中国美术学院、浙江音乐学院共同打造，定位“艺术+”产业，以“艺术教育社区、文创设计高地、艺术生活家园”为发展方向，是浙江省第二批创建的集生产、生活、生态于一体的产业特色小镇。最近，小镇的优秀企业杭州北斗星色彩研究有限公司在园区的帮助下，参加了FM95“创投英雄汇”节目、浙江电视台国际频道《小镇故事》纪录片等拍摄，充分提升了企业的品牌效应；在园区的辅导下，企业申报杭州市文化创新团队、西湖区文创专项资金等项目，累计获得扶持资金约100万元。“多亏所在园区的帮助，在项目运营、企业融资、人才招聘等方面都为我们提供了强大的后盾。”企业负责人翟音说。
在集群驱动的力量推动下，杭州文创走上了迎风驰骋的快车道。从今年的数据来看，西溪创意产业园、之江文化创意园、白马湖生态创意城等24家市级文创园区已集聚企业5399家，同比增长8.4%；就业人数达70755人，同比增长6.0%。目前，全市已形成“两圈集聚、两带带动、多组团支撑”的文创产业空间新格局，为打造全国文化创意中心提供了良好的空间载体。
记者手记
“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，如今“酒香也怕巷子深”，对文创企业而言尤其如此。好的创意、好的点子，需要有效的包装和传播，才能够打开市场，为更多人所熟知。
杭州是互联网之城，这座城市发达的电商基因，为文创企业的发展提供了强大的助力。采访过程中，笔者遇到无数的文创企业，就是因为“触网”之后成功把自己的产品传播到了千家万户。
这是杭州文创企业所拥有的得天独厚的条件。而政府、资本、高校等各方的助力，更是让杭州文创企业得以搭上发展的快车道。
一座城市的艺术氛围和文化氛围是无形的财富。文化创意产业的发达，其实从另一方面反映了人民生活水平的提高和精神文化的不断丰富。正如人类未来学家埃尔文.托夫勒所预言：资本时代已经过去，创意时代正在到来。而在杭州，创意已成为一种潮流。
（杭州日报 记者 吴宛青/文 李忠/摄）
