漫步云端，自由逛展；直播带货，花样淘宝。受今年疫情影响和当下电商发展助力，第十四届（2020）杭州文博会将开启新一轮的迭代升级，采取线下、线上“双管齐下”的办展模式。继去年在各大网络平台推出了一系列线上活动，今年的“云端”会客亮点纷呈，花样加倍，用新思路和新方式为广大市民打造更丰富、更好玩、更优质的文化消费体验。

　　打开“云上”小屏幕

　　变身“剁手”大窗口

　　本届文博会除了打造线下主会场和分会场活动，还与抖音、东家文化合作，创新推出抖音“创意精抖云”和“东家风物”两大线上分会场，围绕“优器良品”和“东方美学”两大关键词，分别设置线上展位、活动直播、带货直播、内容直播、品牌推荐、互动社区等板块，并增加网红、大咖与观众线上互动环节。

　　在抖音“创意精抖云”专区，消费者们不仅可以看短视频购物，还能去直播间“剁手”，并开启一系列挑战活动，邀请达人线下互动，实现真正的线上、线下全民参与；在“东家风物”专区，参展企业及品牌将达到3000家，大家可以在各个城市馆找到自己感兴趣的匠人品牌，并加入活动直播、 带货直播、内容直播等板块，充分享受“云逛展”带来的新乐趣。

　　目前，本届文博会线上分会场报名参展的国内外企业已达2000余家，并通过开展线上展示技术培训等多种方式，致力于呈现“线下活动很精彩，线上活动更出彩”的展示效果。

　　此外，本届文博会还将继续做大做强“直播带货”消费板块，以“文创双十一，全民奔小康”为主 题，联合一批优质MCN（直播）机构 ，对文博会展示的文创产品进行场景化、体验式的展示直播，在主会场现场搭建若干个直播间，开展电商直播带货活动。

　　聚焦直播新趋势 

　　get带货新玩法 

　　有文化消费新模式带来的升级体验，也有文化产业新思想产生的高度碰撞。第十四届（2020）杭州文博会期间，还将举办14场产业高峰论坛和年度行业指数发布活动。眼下，年度“剁手”重要节点——双十一在即，干货满满的VISION·2020直播电商产业峰会首先不能错过。

　　2020年直播电商高度发展，带动了产业上下游的整体向前，促进了电商经济的发展。作为新兴业态，直播电商似乎迎来了“万物可播，人人可播，处处可播”的大发展。如今，文创企业也急需拓展更广的直播平台，以多元化途径迎合当下消费者购物习惯的改变。值得一提的是，今年上半年，受疫情影响的杭州传统文化企业纷纷主动寻求数字化转型，催化了文化直播、电商直销等新文化营销模式的迭代。

　　今年展会期间，以“直播电商当下与未来”为主题的“VISION·2020直播电商产业峰会”，将召集具有代表性的直播电商大咖，锁定行业热门问题，通过干货速递打破行业次元壁，解构未来的直播电商发展趋势。

　　这一次，我们将零距离接触抖音、淘宝联盟、巨量引擎等直播电商行业大咖，华旦资本、红杉资本、高樟资本等投资机构负责人也将作为分享嘉宾精彩亮相，同时还有众多MCN机构、品牌方、电商商家、直播供应链基地等齐聚杭州。

　　（杭州日报 记者 厉玮）